Honorarerhebung 2024

In regelmäßigen Abständen erhebt die Fachgruppe gemeinsam mit dem renommierten Marktforschungsinstitut IFES die aktuelle Marktsituation in der Werbe- und Kommunikationsbranche. Die neueste Honorarerhebung 2024 liefert wertvolle Einblicke in die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, Preisentwicklungen und Leistungshonorierungen am Kreativstandort Wien und dient als Orientierungshilfe für Ihre unternehmerische Praxis.

Wissen, was Ihre Arbeit wert ist

„Nur wer seine Kosten genau kennt, kann wettbewerbsfähige und nachhaltige Honorare kalkulieren. Eine fundierte Kalkulation sowie eine realistische Preis- und Honorarbildung sind zentrale Erfolgsfaktoren für eine nachhaltige und erfolgreiche Geschäftstätigkeit. Die IFES-Studie 2024 stellt umfassende Daten zur Verfügung, die Ihnen helfen, Ihr Angebot marktkonform zu gestalten. Dabei zeigt sich, dass sich Honorare und Vergütungsmodelle je nach Dienstleistung, Unternehmensgröße und Spezialisierung stark unterscheiden“ 

- so Ing. Konrad Maric, Mitglied des Wirtschaftsparlaments/WKO, Head der Expertgroup in der Fachgruppe Werbung Wien. 

Wichtiger Hinweis: Die Studie ist keine verbindliche Preisempfehlung, sondern eine Orientierungshilfe. Sie ermöglicht Ihnen einen direkten Vergleich mit anderen Mitgliedsbetrieben und unterstützt Sie dabei, Ihre Leistungen marktgerecht zu kalkulieren. Die endgültige Preisgestaltung bleibt selbstverständlich Ihnen überlassen.

Was waren die Ergebnisse? 

• Der durchschnittliche Schlüsselstundensatz liegt bei 110 Euro (Medianwert), was trotz allgemeiner Teuerung unter den Werten früherer Studien (2007 & 2018) bleibt.

• Preisverfall in der Kreativbranche hält an, viele Selbstständige verzeichnen kaum Einkommenssteigerungen.

• Technologische Veränderungen, insbesondere KI, beeinflussen zunehmend die Honorargestaltung.

Honorarsätze nach Berufsgruppen:

• Creative Director: 90–150 Euro/Stunde (Median: 120 €)

• Art Director: 90–150 Euro/Stunde (Median: 120 €)

• Junior Berater: 80–130 Euro/Stunde (Median: 100 €)

• Senior Berater: 100–175 Euro/Stunde (Median: 130 €)

• Grafiker/Designer: 75–120 Euro/Stunde (Median: 100 €)

• Projektmanager: 80–150 Euro/Stunde (Median: 110 €)

• Texter: 80–130 Euro/Stunde (Median: 100 €)

• Social Media Redakteur: 80–125 Euro/Stunde (Median: 100 €)

Preisbeispiele für spezifische Leistungen:

• Konzeption & Beratung: 80–150 Euro/Stunde

• Vorbereitung von KundInnenworkshops: zwischen 300 und 2.500 Euro je nach Umfang

• Grafikdesign (CD-Grundkonzept): 1.500–5.000 Euro

• Webdesign (20 Seiten Website): 3.000–15.000 Euro

• SEO (Erstoptimierung): 270–1.700 Euro

• Social Media Strategie: 600–2.950 Euro

• Social Media Management (Redaktionelle Betreuung pro Monat und Kanal): 375–1.500 Euro

• Kreation eines Claims: 550–2.000 Euro

• PR-Konzept: 1.100–5.000 Euro

• Presseaussendung (auf Basis vorhandener Unterlagen): 400–1.800 Euro

• Influencer Betreuung pro Monat: 400–1.500 Euro

• Eventorganisation (ganzer Tag): 1.200–3.500 Euro je nach Dauer

Besondere Trends & Herausforderungen:

• Kreativleistungen wie Strategieentwicklung und Branding bleiben hochpreisig, aber die Konkurrenz wächst.

• Niedrigere Honorare bei Online-Content & Social Media, oft durch hohen Wettbewerb und einfache KI-Tools.

• Stark schwankende Honorare je nach Erfahrung & Unternehmensgröße, z. B. bei Grafikdesign und Beratung.

„Die Ergebnisse der Honorarerhebung zeigen deutlich: Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen bleiben herausfordernd, und die Preisgestaltung in der Kreativbranche steht unter Druck. Um langfristig erfolgreich zu sein, ist es wichtiger denn je, Honorare realistisch und marktkonform zu kalkulieren. Die Studie liefert dafür wertvolle Anhaltspunkte – denn nur wer den Markt kennt, kann sich darin auch behaupten.“ 

– Ing. Konrad Maric, Mitglied des Wirtschaftsparlaments/WKO, Head der Expertgroup in der Fachgruppe Werbung Wien.

Die gesamte Branchen-Honorarstudie 2024 mit allen Details finden Sie hier: IFES Broschüre